Los compradores de campañas en espacios de Google ya pueden acceder a sus nuevas herramientas agénticas de inteligencia artificial. El gigante tecnológico acaba de lanzar Ads Advisor y Analytics Advisor, que tal y como anunció en su conferencia para anunciantes de mayo permitirán la automatización de tareas y ofrecerán recomendaciones personalizadas con capacidades analíticas suplementarias.
Ambos agentes operan a modo de bot conversacional y se integran respectivamente en Google Ads y Google Analytics. El primero de ellos hace posible la creación de campañas de manera acelerada, convirtiendo objetivos y detalles incluidos en un informe breve en todo un plan de medios que puede activarse rápidamente. Y a partir de ahí la inteligencia artificial optimiza la acción en términos de canales o términos de búsqueda, entre otras cosas.
Además, habilita la generación automática de activos multimedia para esos anuncios, capacidades que según el vicepresidente global de anuncios, Dan Taylor, están mejorando gracias a que cada vez más planificadores las usan. En concreto en una rueda de prensa reciente hablaba de «millones», muchos de ellos pequeños anunciantes que «intentan invertir más tiempo manejando sus negocios y menos tiempo lanzando campañas».
Y por otro lado la integración de inteligencia artificial en la herramienta de analítica de Google abre la puerta a eliminar procesos manuales de búsqueda y extracción de datos de cara a obtener información relevante. Esta última tarea está tradicionalmente condicionadas por el conocimiento profundo por parte de quien la realiza, pero ahora los anunciantes podrán pedir a la aplicación que prepare los informes que necesiten.
El gigante tecnológico estrena Ads Advisor y Analytics Advisor para acelerar la creación de campañas y facilitar los reportes de datos para evaluarlas.
Según Taylor, «la inteligencia artificial y las capacidades emergentes tienen el potencial de mejorar y simplificar el negocio de la publicidad». Y eso les permitirá moverse «a la velocidad a la que lo hace el consumidor», algo crucial para aprovechar tendencias favorables y reorientar rápidamente mensajes en función del contexto que pueda afectar a cada marca.
Ads Advisor y Analytics Advisor forman parte de la estrategia de Google para incorporar inteligencia artificial en sus procesos. En agosto desplegó globalmente su modo IA en búsquedas para dar respuesta a cuestiones cada vez más largas y complejas, y un mes antes había informado de que sus resúmenes inteligentes por encima de los enlaces tradicionales ya habían alcanzado los 2.000 millones de usuarios.
Ambas iniciativas han sido criticadas por medios de EEUU y Europa por el impacto que están provocando en el tráfico que recibían de búsquedas. Y de hecho están bajo la lupa de la Comisión Europea desde abril.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com