El foro más grande del mundo sigue dando pasos significativos para consolidar un negocio publicitario al alza y acaba de presentar en la feria Consumer Electronic Show (CES) su propio desarrollo para habilitar a anunciantes mediante inteligencia artificial. La herramienta, denominada Max Campaigns, hará posible la segmentación, puja y optimización de creatividades para cualquiera que desee planificar en Reddit.
Con ella, el objetivo es atraer a marcas que deseen alcanzar a miembros de su comunidad, pero también obtener beneficios indirectos de esa aparición. La vicepresidenta de productos publicitarios Jyoti Vaidee explicaba recientemente a Adweek que «cuando las marcas se apoyan en Reddit, tanto en la parte orgánica como en la de pago, eso genera más conversación y esos datos potencian los resultados de los modelos de lenguaje grande».
Por tanto la compañía estaría capitalizando su enorme inventario de contribuciones humanas para ofrecer más posibilidades a las marcas de aflorar en bots conversacionales como ChatGPT o Gemini, y de manera más controlada. Reddit tiene acuerdos en vigor tanto con OpenAI como con Google para que utilicen su contenido en respuestas a usuarios y el año pasado demandó a Anthropic y Perplexity por hacerlo sin acuerdo de licencia.
Una de las claves de venta de la nueva alternativa es que aporta mayor transparencia que las que han puesto en marcha gigantes como Meta y Google. Así lo cree Vaidee, que reconoció el escepticismo de los anunciantes ante la integración de inteligencia artificial para la compra de espacios en Reddit porque supone una pérdida de control de las marcas a manos de las plataformas.
Para minimizarlo Max Campaigns ofrecerá reportes granulares que permiten ver el rendimiento específico de creatividades concretas. Pero también dará a los anunciantes cierto margen para corregir la operativa del sistema, sobre todo en lo relativo a segmentar audiencias y fijar la configuración de seguridad de marca para las campañas. En ese último caso podrán impedir que aparezcan ante determinadas comunidades o vincularse a términos concretos.
El foro más grande del mundo promete mayor transparencia en ella que las alternativas similares que tienen en marcha grandes compañías tecnológicas.
La introducción de Max Campaigns llega después de que más de 600 marcas participaran en un test durante seis meses a lo largo de 2025 para refinarlo, con resultados positivos en incremento de clics y reducción del coste por cada uno de ellos. De momento solo está disponible para anunciantes concretos, pero lo previsto es que a lo largo de este año cualquiera pueda utlizarlo.
El negocio publicitario de Reddit se ha demostrado prácticamente inmune hasta la fecha a las incertidumbres que sí han afectado a otros soportes. En el tercer trimestre se disparó un 74%, hasta alcanzar los 549 millones de dólares, y registró un repunte del 75% de cuentas de planificadores. Todo ello en un contexto de consolidación de embudo completo desde consideración de marca a conversión, con incrementos superiores al 70% en ambos casos.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com