Los anunciantes que quieran más información sobre la impresión generada por una campaña en el ecosistema de Disney tendrán un nuevo dato al que acudir. El gigante del entretenimiento ha presentado una nueva métrica de impacto que mezcla factores como la atención, la búsqueda o la salud de la marca, para dar así una visión más exacta de las consecuencias positivas de aparecer en uno de sus emplazamientos.
Según explica Dana McGraw, vicepresidenta de datos y ciencia de medición en Disney Advertising, el objetivo de esta iniciativa es «conectar todas las piezas del puzle de medición en una métrica única para que los anunciantes tengan una perspectiva total de lo que importa». De este modo, los planificadores ganarán claridad «no solo sobre qué consiguió resultados, sino también sobre cómo«.
La nueva métrica forma parte de una batería de novedades del negocio publicitario de Disney que han sido presentadas durante su presencia en la feria Consumer Electronics Show (CES) celebrada en Las Vegas. La compañía ha adelantado igualmente en ese evento el lanzamiento de una nueva herramienta de generación de vídeo para permitir a anunciantes la creación de spots de alta calidad sobre activos creativos preexistentes.
Lo previsible es que eso beneficie a la comercialización en Disney+, que además contará con vídeo vertical en EEUU este año. La integración de ese formato va en línea con el éxito de consumo y monetización publicitaria que ya supone en YouTube, TikTok e Instagram, y da continuidad a la estrategia iniciada en la aplicación de ESPN. La meta es reforzar el consumo diario en la plataforma más allá del contenido habitual.
El gigante del entretenimiento presenta en el CES una batería de novedades para atraer más presupuestos de anunciantes a su ecosistema.
Además, Disney promete una rutina de planificación más rápida y sencilla en sus propiedades gracias a una nueva herramienta interna potenciada por inteligencia artificial. Con ella los profesionales del marketing tendrán ayuda en la fijación de objetivos, tiempos o segmentación de audiencia para concentrarse en la estrategia, según la compañía.
Por último, el gigante del entretenimiento estrena Disney Compass Brand Portal, una herramienta complementaria a la plataforma de datos que estrenó el año pasado. Da visibilidad al rendimiento de una marca a través de diferentes campañas y soportes dentro de su ecosistema, además de ofrecer comparativas con rivales de categoría y resúmenes generados por inteligencia artificial para aflorar perspectivas clave.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com