Meta ha anunciado que su plataforma Threads empezará a mostrar publicidad a todos sus usuarios a partir de febrero, en un proceso gradual que podría durar meses. Ese competidor de X tiene más de 400 millones de usuarios mensuales activos y desde abril del año pasado aceptaba anunciantes globales como parte de un proceso de pruebas que había arrancado en EEUU y Japón.
La compañía no ha aclarado con qué frecuencia se encontrarán sus usuarios con esas campañas, y solo ha señalado que de momento la densidad publicitaria será baja. Los anunciantes interesados pueden activar su presencia en esa red social a través del programa Advantage+ y de manera manual a partir del mismo entorno en el que pueden planificar en Instagram o Facebook.
Esa enorme base de empresas que se promocionan en ambas plataformas es en principio la gran ventaja competitiva de Threads para escalar eventualmente ingresos. Además, los anunciantes dispondrán de la verificación independiente de seguridad e idoneidad de marca que ya está proporcionan Integral Ad Science o DoubleVerify en el resto de plataformas de Meta, tanto en el flujo principal de contenidos como en el formato de vídeo corto Reels.
Usuarios de todo el mundo podrán empezar a ver gradualmente publicaciones promocionales a partir de febrero.
La expansión publicitaria de Threads llega en un momento álgido de su competencia con X. Según los datos de Sensor Tower, ya acumula más usuarios móviles activos diarios que la plataforma de Elon Musk, cuya reputación entre algunos anunciantes sigue dañada aunque su influencia en la conversación pública sigue siendo significativa.
Threads carece de momento de esa proyección pública entre los usuarios clave de la antigua Twitter: políticos, periodistas y figuras públicas de amplia repercusión. Sin embargo mantiene un perfil de menor riesgo para los anunciantes y su subordinación a Instagram la convierte sobre el papel en un entorno de baja fricción a la hora de comprar anuncios.
El tercer competidor en este modelo de plataforma con publicaciones de texto y/o multimedia en tiempo real es Bluesky, cuya consejera delegada Jay Graber no descartaba en diciembre de 2024 la introducción de anuncios.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com