La oferta de capacidades para segmentar publicidad se amplía de la mano de Paypal. La compañía de pagos ha lanzado PayPal Ads ID, un identificador omnicanal basado en usuarios reales de sus servicios y vinculado directamente a cuentas verificadas con tarjeta. Lo ofrece gratis a cualquier anunciante, que además podrá usarlo en programática abierta si está integrado en su ecosistema.
La decisión de no monetizar directamente esas identidades supone una novedad en un mercado en el que además abundan identificadores que de una u otra forma dependen de cookies u otro tipo de señales fragmentadas. Por contra, PayPal ofrece datos de miles de millones de transacciones realizadas por más de 400 millones de cuentas con la promesa de favorecer publicidad más efectiva gracias a ello.
En este lanzamiento la compañía cuenta de partida con Magnite, PubMatica, Taboola y Rokt como socios principales. PayPal Ads ID pasa a competir con soluciones como Yahoo ConnectID, Unified ID 2.0 de The Trade Desk o RampID de Live Ramp, y su propuesta de segmentación + medición va en línea con lo que ofrece actualmente el negocio publicitario de Amazon.
En ambos casos la propuesta para los anunciantes se basa en identidad consolidada en torno a transacciones mientras que el esquema tradicional se basa en el rastro de la navegación. Paypal aspira a que esa cercanía a la intención de compra atraiga a más planificadores, si bien el entorno está muy fragmentado y las cookies siguen siendo muy utilizadas por muchos intermediarios. Además la interoperabilidad de su modelo es más limitada.
El operador de pagos pone a disposición de los anunciantes la segmentación y la medición derivadas de las transacciones que realizan más de 400 millones de cuentas.
La compañía de pagos anunció en mayo de 2024 que comenzaría a explotar publicitariamente los datos de las transacciones que gestiona. Ya en octubre comenzó a operar en EEUU tras un periodo de pruebas, y un año después lanzó una herramienta para permitir a pequeños y medianos negocios que creen anuncios en sus webs y gestionar los que pongan en otros entornos de la web abierta.
Hasta la fecha Paypal no ha desagregado en cuentas su facturación publicitaria, aunque en la presentación de resultados del último trimestre de 2025 incluyó ese negocio entre «las palancas de crecimiento de próxima generación». En ese grupo también están el comercio agéntico, la operativa con criptomonedas y PayPal World, que resume el objetivo de pasar de ser un botón de pago a una plataforma integral de comercio digital.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com