Havas España refuerza su apuesta por la creator economy con CRed, la evolución de sus capacidades y servicios de influencer marketing, concebida para ayudar a las marcas a construir relevancia cultural, credibilidad y conexión real con las audiencias en un entorno cada vez más impulsado por creadores de contenido.
CRed supone un paso más en la evolución de los servicios de influencia de Havas hacia un modelo más integrado, estratégico y conectado, donde earned, owned y paid media trabajan de forma coordinada para amplificar el impacto de las marcas.
El nuevo equipo integrado de CRed en España está compuesto por una veintena de profesionales, entre las sedes de Madrid y Barcelona, y lideradopor Ana Picó, que a su vez es la directora general de Havas PR España.
Desde la nueva propuesta de Havas explican que vivimos en un “creator-powered world”. Un contexto donde los creadores ya no son únicamente altavoces o soportes publicitarios, sino auténticos generadores de cultura, comunidades y confianza. “Los creadores no son solo canales. Son comunidades, storytellers y generadores de confianza. Las marcas necesitan empezar a relacionarse con ellos desde una visión mucho más estratégica, integrada y cultural”, explica Ana Picó.
CRed también apuesta por una aproximación más data-centric y tecnológica, donde creatividad, inteligencia cultural y análisis trabajan de forma integrada para generar campañas más eficaces, medibles y conectadas con las audiencias. Y capaces de activar todo el ecosistema de comunicación a lo largo de todo el funnel: desde awareness y consideración hasta conversión y fidelización. “Es un paso más para ofrecer una visión más estratégica y conectada con el negocio y la cultura”, señala Picó.
Este impulso llega en un momento en el que las marcas buscan modelos de crecimiento más eficientes ante el aumento de los costes publicitarios y la presión sobre el ROI. Además, en un entorno cada vez más automatizado y atravesado por la inteligencia artificial, CRED reivindica el valor de la influencia humana, las comunidades y la autenticidad como activos estratégicos para las marcas.
“En plena explosión de la IA, la influencia sigue siendo profundamente humana. La tecnología puede optimizar, medir o amplificar, pero la confianza y la conexión cultural continúan construyéndose entre personas”, concluye Picó.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com