Entre el tercer trimestre de 2024 y el mismo de 2025 el número de altas en el plan con publicidad de Netflix se incrementó un 14%, por encima del 9% de Disney+ y el 6% de HBO Max. Esas son las estimaciones de la compañía de análisis Digital i, que ya cifra en un 40% del total las cuentas sujetas a la visualización de anuncios en el actor más importante del streaming.
Sin embargo, la estrategia de activación publicitaria por defecto en Prime Video hace que esa sea la plataforma con mayor porcentaje de usuarios expuestos a campañas. Hasta un 82% de ellos las puede ver, frente al 28% de HBO Max o el 44% de Disney+.
La escala del servicio de Amazon es también la más relevante, ya que Amazon anunció en noviembre que ya alcanzaba los 315 millones de espectadores frente a los 200 millones comunicados en abril de 2024. Eso significa que en torno a 260 millones estarían viendo anuncios, por encima de los 190 millones que Netflix señaló ese mismo mes en la primera entrega de su nueva métrica de espectadores mensuales activos.
No está claro hasta qué punto son comparables esas cifras por la metodología con la que se obtienen en cada caso, pero sí muestran una tendencia clara hacia las versiones con publicidad por encima de las que no la incluyen. Digital i ha obtenido sus datos a partir de mediciones en 20 países de todo el mundo, incluido España.
Todas las plataformas relevantes incrementan el peso de las suscripciones con publicidad, salvo la de Amazon.
Lo que reflejan sus datos es el diferente comportamiento de los usuarios en función del punto de partida de los servicios respecto a los anuncios. Si en Prime Video el porcentaje de espectadores que los ven ha caído del 88% al 82% durante el periodo citado, Disney+ lo ha aumentado del 35% al 44% y HBO Max ha pasado del 22% al 28%.
En el primer caso los usuarios de la plataforma de Amazon que prefieran esquivarlos tienen que abonar una cuota complementaria pequeña, 1,99 euros en España. Y en las plataformas englobadas en el segundo la opción con anuncios es sensiblemente más económica que las que no los incluyen, algo buscado por esas compañías para que precisamente sea la mayoritaria y ese plan pueda escalar más rápido para atraer más anunciantes a mayor precio.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com