La propuesta de Amazon para anunciantes durante este año se basará en gran parte en el valor de enrolarlos en sus emisiones deportivas en directo. Así lo contaba su vicepresidente de ventas publicitarias globales, Alan Moss, a Adweek en vísperas del comienzo de la feria Consumer Electronic Show, una charla en la que también destacó el alcance autentificado gracias a acuerdos con terceros o sus avances con inteligencia artificial.
Según ese directivo, el evento que se celebra en Las Vegas entre el 6 y el 9 de enero servirá como primera ocasión del año para trabar conversaciones de cara a obtener compromisos de planificación audiovisual. Y el objetivo es «escuchar más que proponer», con intención de entender las necesidades y metas de esos anunciantes para el año que acaba de comenzar.
En ese proceso, la oferta deportiva de Prime Video en expansión juega un rol clave que ya quedó certificado con el incremento de anunciantes en hasta un 40% durante el Black Friday, casi un 50% si solo se tiene en cuenta a marca no habituales. En esa fecha coincidieron en emisión en esa plataforma partidos de la liga de fútbol americano (NFL), baloncesto (NBA) y competición de golf.
Por ello parte de las reuniones privadas en el CES tendrán como asunto la presentación de posibilidades creativas en torno a esas emisiones, con formatos sujetos a puja y la herramienta Live Event Optimizer como palancas destacadas. Esta última está potenciada por inteligencia artificial y permite a los anunciantes acceder mediante programática a audiencia concentrada ante la pantalla para ver momentos deportivos significativos.
Eso facilita la labor de planificación para las marcas, una meta que Amazon persigue igualmente en torno al uso de su DSP. A lo largo de 2026 la compañía espera obtener beneficios de la escala que le ofrecen sus recientes acuerdos con Netflix, Disney o Roku para convertirse en una herramienta por defecto para los anunciantes.
El gigante del comercio electrónico aprovecha su presencia en el CES de este año para encarrilar nuevos acuerdos comerciales sobre Prime Video.
De hecho la compañía señaló recientemente que ahora podía conectar a cualquiera de ellos con el 90% de los hogares de EEUU de manera autentificada. Y además las marcas tendrán a su disposición a partir de las próximas semanas una nueva herramienta denominada Full Funnel Campaigns, un agente de inteligencia artificial con el que recomendará a cada anunciante la configuración óptima de sus campañas entre las opciones disponibles.
Esa tecnología habilita igualmente un agente que resolverá dudas de los anunciantes y les ayudará a plantear estrategias según su presupuesto e intenciones. Y también otra herramienta llamada Creative Agent con la que Amazon analiza los activos de marca de cualquier empresa a lo largo de internet y hace funciones como comparar características de productos, examinar comentarios de clientes o generar informes creativos.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com