La gestión de las relaciones con creadores de contenido ha experimentado una transformación en los últimos años, consolidándose como un canal indispensable para el crecimiento de las marcas a nivel internacional. Tradicionalmente, los departamentos de comunicación y publicidad dependían de metodologías analógicas que ralentizaban la ejecución de las campañas, como la búsqueda manual de perfiles en redes sociales, el seguimiento de publicaciones mediante capturas de pantalla y la elaboración de informes en hojas de cálculo. Este método fragmentado dificultaba mucho la comparación entre diferentes mercados y restaba solidez a la hora de demostrar el ROI ante las direcciones corporativas. En…Publicado originalmente en: Puro Marketing