Shorts, el formato de vídeo corto de YouTube, ya ha superado a contenidos más largos en términos de ingresos por visualización en EEUU, según comunicó el consejero delegado de Google, Sundar Pichai, en la presentación de los resultados del tercer trimestre. Aunque en conjunto representa un porcentaje pequeño de toda la planificación comercial de la plataforma, el hito muestra tracción creciente entre usuarios e interés al alza de los anunciantes.
Esa monetización contribuyó a que en el periodo de referencia la plataforma alcanzara una facturación publicitaria de 10.260 millones de dólares, un 15% más que el año pasado. En esa cifra no se incluyen las suscripciones a YouTube TV, Premium, Premium Lite y Music, que junto con el conjunto de servicios Google One ya han superado los 300 millones de altas.
La importancia de ese negocio queda acreditada con la creación de un nuevo área de productos de suscripción dentro de YouTube, con el veterano ejecutivo Christian Oestlien al frente. Ese movimiento forma parte de una reestructuración más grande que implica una división en tres grandes bloque de producto. Además de las suscripciones, hay nuevos equipos de visualización y creadores y comunidad.
El último de ellos es el principal beneficiado de la salva de mejoras presentadas en el evento de YouTube de septiembre. En él se explicaron nuevas funcionalidades vinculadas al uso de inteligencia artificial para ayudar a los creadores a que agilicen sus procesos de creación de contenido. Eso incluye herramientas de generación de vídeo, edición avanzada, información para optimizar los canales y, eventualmente, mejor monetización.
El formato supone un porcentaje menor de la planificación en la plataforma pero su tracción es cada vez mayor entre usuarios y anunciantes.
Todo ello coincide con un buen momento para la plataforma, a la que los datos recogidos por Nielsen mantienen como el servicio de streaming más visto en EEUU desde hace más de dos años. Sendos informes sobre su impacto en la Unión Europea y EEUU muestran que aportó, respectivamente, 7.000 millones de euros y 55.000 millones de dólares en esos territorios.
En todo caso los buenos datos de YouTube no fueron aislados, ya que Google superó las previsiones de los analistas y registró ingresos de 102.350 millones de dólares que superaron en un 16% el dato de 2024. De ellos 34.980 millones se convirtieron en beneficio, un 33% más. Pichai señaló durante la presentación que «estamos viendo que la inteligencia artificial está impulsando ahora resultados reales de negocio en toda la compañía».
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com