La prensa digital está sufriendo un contexto adverso en los últimos meses en términos de audiencia e ingresos. El número de lectores se ha reducido en casi todas las grandes cabeceras, fundamentalmente por culpa de los cambios de algoritmo de Google Discover, que ahora premian los contenidos sociales por encima del los periodísticos.
A ello se le suma que las plataformas de Inteligencia Artificial (IA) -ChatGPT, Gemini, Grok…- están ‘robando’ tiempo de navegación a los medios y no les están aportando tráfico alguno, como demuestra un estudio de GfK DAM presentado esta semana.
Este cóctel está produciendo ya desde hace varios meses una reducción de los ingresos publicitarios en los medios digitales, sobre todo en los formatos de display non video.
Por ello, desde la prensa digital se están buscando vías alternativas de financiación para paliar ese descenso de los ingresos publicitarios. Los eventos, el branded content, las suscripciones o la diversificación del negocio son algunas de las soluciones que los medios están activando desde hace ya tiempo.
En ese escenario, también se está explorando la manera de monetizar los resúmenes que las plataformas de la Inteligencia Artificial devuelven en las búsquedas de los usuarios. Muchos de esos textos están referenciados a noticias de medios de comunicación, a los que no les genera ningún tráfico ni, a priori, ningún rendimiento positivo. Todo lo contrario. Les está restando tiempo de navegación.
De hecho, a nivel internacional, grandes cabeceras están demandando a esas plataformas por utilizar sus contenidos sin permiso. Otros han optado por llegar a acuerdos económicos con esas tecnológicas. En España solo ha trascendido la alianza de Prisa con OpenAI, aunque se desconoce la cuantía económica de ese acuerdo.
GfK DAM, como medidor oficial de las audiencias digitales en España, propone una solución alternativa. Aseguran que a partir de enero de 2027 serán capaces de medir el número de referencias a medios de comunicación en los resultados de las búsquedas de las plataformas de IA. Es decir, cada vez que un usuario de ChatGPT o Gemini haga una búsqueda y en el resultado se cite a una noticia de un medio, GfK DAM será capaz de detectarlo. Contará como un usuario único a la cabecera, aunque realmente no haya accedido a su web, y se podrá sumar a la audiencia convencional medida hasta ahora, eliminando duplicaciones. De este modo, los medios podrán saber si se están consumiendo sus contenidos referenciados en las plataformas de IA.
Lo mismo harán con las redes sociales. El medidor homologado por la industria desde 2022 contabilizará las veces que una noticia de un medio aparece en la pantalla del usuario en sus redes sociales, aunque no se haga clic en el enlace.
GfK DAM propone esta evolución para compensar los efectos adversos que están produciendo ChatGPT o Gemini en la prensa digital.
GfK DAM pretende con esta evolución de su sistema de medición que los medios puedan poner en valor ante el mercado las veces que son referenciados por las herramientas de IA, pese a que no les dirija tráfico directo. Ello con el fin de que puedan activar esas audiencias y monetizarlas. Por ejemplo, vía branded content ahora que las marcas se están esforzando en estar bien posicionadas en este tipo de plataformas (mediante el denominado GEO).
Esta nueva funcionalidad de GfK DAM se incluye en la propuesta presentada en el concurso convocado por AIMC para seleccionar un nuevo medidor oficial de audiencias digitales en España, que ya se encuentra en su recta final.
Comscore es el otro contendiente, que también ha empezado a medir la presencia en redes sociales de la prensa digital. Bajo ese nuevo sistema, El Español ha difundido su liderazgo, con 30 millones de usuarios únicos.
Esta nueva modalidad de medición que incluye redes sociales ha sido criticada por CLABE, una de las asociaciones representativas de los editores de prensa en España.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com