Muchos profesionales del marketing en EEUU dan a Spotify mayor peso del que realmente tiene en consumo de audio con publicidad. Así lo refleja un análisis de la red Westwood One basado en el estudio Share of Ear Q2 2026 de Edison Research, que concreta esa diferencia entre un 25% de cuota de mercado percibida frente al 6% real. Esa última cifra se debe a que solo el 22% del tiempo de escucha viene acompañado de publicidad.
El resto, hasta un 78%, viene de la mano de cuentas premium que evitan la publicidad al ser de pago. De ahí que la mayor parte del tiempo de exposición a audio con publicidad la siga aportando la radio, que concentra un 62% de cuota. El 32% que queda se reparte entre podcast en general, Pandora, SiriusXM y otros servicios.
A pesar de esos datos, los autores del informe apuntan que algunos estudios de percepción revelan que agencias y anunciantes sobreestiman el peso de Spotify o Pandora en el consumo de audio. Esa sobrevaloración del streaming musical vendría de la mano de una infravaloración del alcance real de la radio AM/FM.
Un informe pone en valor la radio tradicional ante la percepción más positiva de las plataformas de streaming como soporte publicitario en EEUU.
Entre las conclusiones de Westwood One está igualmente que la audiencia gratuita de Spotify tiene un nivel socioeconómico más bajo que la de pago. En concreto, tendría menores niveles de renta y educación, lo que pondría en cuestión que la plataforma sueca dé acceso a los anunciantes a un público especialmente premium.
Si bien los datos utilizados son los de Edison Research, la gran referencia del consumo de audio en EEUU, la interpretación y las conclusiones enfatizan las ventajas competitivas de la radio porque Westwood One pertenece a Cumulus Media, uno de los mayores operadores de ese sector. Y con ese trabajo reclama un reparto publicitario diferente por parte de las empresas en un contexto de ingresos estancados para el soporte.
De hecho, la radio es especialmente consumida a nivel local y su relevancia repunta en escenarios electorales en EEUU. Pero actualmente su negocio comercial apenas crece por la fuga de presupuestos a plataformas de streaming, en las que además el vídeo es cada vez más importante. Ante eso grandes grupos radiofónicos del país como iHeartMedia están potenciando su negocio digital como parte de una planificación integral para anunciantes.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com