El Grupo Publicis ha anunciado que va a adquirir la firma plataforma de datos LiveRamp por 2.167 millones de dólares, a la espera de recibir el visto bueno de accionistas y reguladores. La operación se enmarca en una apuesta por agentes de inteligencia artificial para automatizar y coordinar flujos corporativos, tal y como ha confirmado Arthur Sadoun, consejero delegado del conglomerado francés, a Adweek.
LiveRamp permite a una gran cantidad de compañías que conecten entre sí bases de datos de forma segura, sin compartir directamente información personal identificable. Y eso la convierte en una pieza muy compatible con las otras dos empresas vinculadas a datos que Publicis ha adquirido previamente: Epsilon en 2019 y Lotame en 2025.
La primera de ellas es clave para explicar el auge de la compañía en los últimos años, al integrar información factual en su negocio de marketing. Y la segunda se incorporó su perímetro para ampliar capacidades de identidad y alcance global. El potencial añadido de LiveRamp supondría una capa de colaboración blindada para utilizar una combinación de datos propios, de socios, de medios, de comercios detallistas o de plataformas.
Todo ello sirve de base para el siguiente gran salto del sector, el de los agentes de inteligencia artificial que habiliten a las agencias para activar datos a sus clientes sin depender por completo de grandes actores tecnológicos como Google, Meta o Amazon. Además con esa tecnología el grupo francés aspira a pasar de ser un grupo de agencias con fuerte base tecnológica a un socio de transformación empresarial agéntica.
El conglomerado francés quiere encajar esa plataforma de datos en la operativa de automatización inteligente que ya ha forjado con Sapient, Marcel y Epsilon.
En ese contexto, Publicis ve clara la concatenación de las posibilidades que ofrece LiveRamp con las que ofrece Epsilon, pero también con las de sus iniciativas más relevantes en inteligencia artificial. Es decir, su división Sapient y su plataforma Marcel.
Según indica la compañía francesa en anuncio del acuerdo, LiveRamp conecta más de 25.000 dominios de editores y más de 500 socios tecnológicos y de datos. Opera en 14 mercados y cuenta con unos 1.300 empleados. Publicis espera cerrar su compra antes de que concluya 2026.
Si se cierra tal y como está planteada, esta adquisición será el enésimo movimiento de las grandes agencias para seguir desplazando su negocio desde la tradicional carga por horas de servicio a la calidad de los datos y la capacidad de demostrar resultados gracias a ellos. Sin ir más lejos, con la compra de IPG Omnicom ha sumado a Acxiom a su oferta, del mismo modo que WPP ha reforzado el atractivo de GroupM con la adquisición de Infosum.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com