La plataforma de marketing Semrush pasará a formar parte del ecosistema de Adobe a lo largo del primer semestre del año que viene, si no hay obstáculos regulatorios. El gigante del software ha comprometido en la compra un total de 1.900 millones de dólares en efectivo, lo que valora en 12 dólares por acción a la compañía adquirida.
Semrush venía cotizando en bolsa desde marzo de 2021, cuatro años después de domiciliarse en EEUU. Fue fundada en 2008 en Rusia por Oleg Shchegolev y Dmitri Melnikov, y con el tiempo se ha convertido en una de las aplicaciones más populares para los especialistas en posicionamiento y marketing digital. Entre sus capacidades más apreciadas están la investigación de palabras clave, la medición competitiva o la auditoría técnica de los sitios.
Además de permitir optimizar la visibilidad tradicional, Semrush ha incorporado en los últimos tiempos la posibilidad de hacerlo en entornos conversacionales de inteligencia artificial. En concreto, durante este año ha lanzado herramientas para monitorizar la referencia y representación de entidades dentro de respuestas generadas por esos servicios.
La plataforma ha abrazado la inteligencia artificial bajo la perspectiva de que es un «cambio generacional», según defendieron sus ejecutivos en la Goldman Sachs Technology Conference celebrada en septiembre. En ese mismo evento anunció que concentraría más recursos y esfuerzos en esa tecnología, algo que ahora hará bajo el paraguas de Adobe.
El gigante del software espera completar la operación durante el primer semestre del año que viene si no hay obstáculos regulatorios.
Para el propietario de Photoshop y otras aplicaciones, la adquisición de Semrush es la primera después de que en 2022 fracasara su intento de hacerse con Figma por 20.000 millones de dólares por cuestiones regulatorias. Y además es la tercera en importancia para la compañía, que desembolsó 4.750 millones de dólares en 2018 por Marketo y otros 3.400 por Macromedia en 2005.
Con esa operación Adobe refuerza su pata de servicios en la nube y plataformas, compuesta por capacidades diversas en analítica, medición de audiencias o automatización de procesos. La compañía tiene otras dos líneas básicas de negocio: Creative Cloud, que reúne sus programas para generar contenidos multimedia; y Document Cloud, que gira en torno al proceso de gestión de documentos.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com