En algo más de un año el público susceptible de ver anuncios en Prime Video ha pasado de 200 a 315 millones de personas. Tanto la cifra publicada en abril del año pasado como la nueva proceden de datos internos, en el último caso generados entre septiembre de 2024 y agosto de 2025.
Ese hito fue anunciado en la conferencia anual de Amazon Ads, unBoxed, celebrada en Nashville. Y el gigante del comercio electrónico concretó al respecto que representa «una audiencia activa mensual promedio única con publicidad, tanto en su contenido original como en el licenciado, deportes y eventos en directo, y canales FAST» en su servicio de streaming.
La rápida escala comercial de Prime Video se corresponde con la estrategia de activar por defecto los anuncios para todos los usuarios, de modo que solo aquellos que pagaran una suscripción premium pudieran evitarlos. Y también con el aumento de densidad de campañas durante este año. De momento se sustancia en audiencia monetizable de 16 mercados (EEUU, Australia, Austria, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Nueva Zelanda, Países Bajos, Suecia, Reino Unido y España).
El gigante tecnológico aumenta en casi un 60% el público monetizable de su plataforma de streaming en año y medio.
En todo caso hasta la fecha no se conocen detalles de la explotación comercial de esa plataforma. En los resultados del tercer trimestre Amazon acreditó un incremento del 24% hasta los 17.700 millones de dólares en su negocio publicitario, pero no desagrega esa cifra entre productos promocionados, Prime Video o la actividad creciente de su DSP.
Jeff Green, consejero delegado de The Trade Desk, reveló hace unos días en la presentación de resultados del mismo periodo que internamente estiman que la primera de esas categorías concentra entre el 90 y el 95% del total. Según esos cálculos Prime Video aportaría este año alrededor de 2.000 millones de dólares al cómputo aproximado de 70.000 millones del negocio publicitario.
A su vez Morgan Stanley anticipaba en agosto que ese servicio superará a YouTube en ingresos publicitarios por televisiones conectadas en EEUU en 2027. Entre otras cosas porque analistas consideran que la vinculación de campañas en Prime Video con la compra directa en la tienda de Amazon es una ventaja significativa.
Pero también apela a la progresiva adquisición de derechos deportivos de primer nivel, uno de los pocos tipos de contenidos que actualmente combina fidelidad de audiencia e interés de anunciantes. Prime Video venía ofreciendo partidos de la liga de fútbol americano (NFL) y desde esta temporada también incluye encuentros de la liga de baloncesto (NBA).
Esa estrategia va en línea con la que están siguiendo otros rivales como Netflix. Ese competidor comunicó su nueva métrica de espectadores mensuales activos, 190 millones en su primera entrega.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com