Hasta 25 podcast generados por creadores de contenido de TikTok formarán parte de una nueva red de programas que la plataforma acaba de presentar. Esos contenidos serán distribuidos por la compañía estadounidense de radiodifusión iHeartMedia mediante un acuerdo que contempla igualmente la creación de estudios de grabación en Los Angeles, Nueva York y Atlanta.
Además, el pacto incluye el lanzamiento de TikTok Radio, una nueva emisora con la que pretenden trasladar a un formato radiofónico la experiencia de navegar contenidos en la red social china. Se basará en pinchar canciones que sean tendencia en TikTok y explicar a qué se debe su tracción. Esa señal podrá oírse no solo a través de iHeartMedia, también en algunas emisoras tradicionales de EEUU.
La red social se asegura la mayor distribución de programas de ese formato en EEUU semanas después de que su permanencia en ese mercado haya quedado resuelta.
Por último, el acuerdo también implica la colaboración en la creación de eventos en vivo. En concreto iHeart prevé incluir contenidos y creadores de TikTok en varios de sus actos tradicionales, como iHeartRadio Music Festival o iHeartRadio Jingle Ball. De hecho la primera acción conjunta fue una competición de canto en TikTok Live a principios de este año.
Según indica en un comunicado, Dan Page, responsable global de alianzas con medios y licencias de la red social, el objetivo es ofrecer «nuevas posibilidades a creadores para alcanzar audiencias más amplias y extender su creatividad más allá de TikTok». Además la compañía ha asegurado su supervivencia en EEUU tras un reciente acuerdo de Donald Trump con el Gobierno chino, lo que le permite trabajar en iniciativas para ese mercado.
Allí, iHeartMedia es el mayor grupo de radio y mantiene una de las redes de podcast más grandes del mundo. Su presidente, director de operaciones y director financiero Rich Bressler señaló al respecto que «estamos dando a los creadores acceso a las mayores plataformas de audio de EEUU».
Esa compañía se está viendo beneficiada por el auge del consumo de podcast y en los últimos meses ha incrementado sus asociaciones con terceros. Su modelo de negocio se basa mayoritariamente en la inserción de publicidad, un proceso que ahora es más sencillo gracias a su colaboración estrecha con el DSP de Amazon.
Además, iHeartMedia está en conversaciones con Netflix para incluir eventualmente algunos de sus podcast en la plataforma audiovisual o colaborar en la producción de nuevos programas. Eso explica que las acciones de la compañía se hayan situado en su pico más alto desde hace más de dos años, si bien están muy por debajo del máximo histórico que alcanzaron en junio de 2021.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com