- Amazon presentó Ads Agent durante su evento unBoxed.
- La herramienta permite generar el código para consultar datos, crear campañas y aplicar recomendaciones desde lenguaje natural.
- En América Latina, los ingresos por publicidad de Amazon crecieron cerca de 22% anual en el segundo trimestre de 2025.
IA al servicio de la analítica publicitaria
La plataforma publicitaria de Amazon da un paso más allá con Ads Agent, un asistente impulsado por inteligencia artificial que facilita el trabajo tanto de anunciantes como de agencias.
Traducir comandos de lenguaje natural en consultas SQL o indicaciones como “pausar campañas con ROAS menor a 2” ya es posible gracias a esta solución, según Amazon Ads.
Este nuevo componente se integra con Amazon Marketing Cloud (AMC) y con la plataforma de demanda “DSP” de Amazon, permitiendo crear campañas, segmentar audiencias y medir resultados desde la misma interfaz, dice Adweek.
Ventajas para las marcas y agencias
Para los equipos de marketing, Ads Agent ofrece varias oportunidades:
- Reducción de la necesidad de talento técnico especializado al traducir lenguaje natural en consultas analíticas.
- Mayor velocidad operativa al permitir que los anuncios se diseñen, optimicen y lancen en menos pasos.
- Acceso más democrático a funcionalidades que antes sólo estaba al alcance de grandes marcas con equipos de datos.
Por ejemplo, Amazon informa que la herramienta permite automatizar tareas como selección de segmentos entre miles de opciones, establecer estrategia de pujas y ajuste de presupuesto en campañas masivas.
Desde la perspectiva de América Latina, esto representa una oportunidad para agencias y marcas medianas que buscan potenciar su inversión publicitaria mediante datos de primer partido y algoritmos. Eso sí: el control humano sigue siendo parte del proceso, ya que el anunciante revisa y aprueba antes del lanzamiento.
Implicaciones y preguntas para el mercado latinoamericano
Aunque la herramienta abre posibilidades, también plantea interrogantes que vale tener en cuenta:
¿Qué tan preparada está la infraestructura de datos de cada marca para sacarle partido a una plataforma que exige insights robustos?
Aunque la barrera técnica baja, la creatividad, la estrategia de cliente y la diferenciación siguen siendo clave para destacar ante competidores que también tendrán acceso a estas herramientas.
En mercados como México, Brasil, Argentina u otros de Latinoamérica, deberá considerarse también la disponibilidad regional y condiciones de acceso. Amazon confirma que México está incluido en la región de lanzamiento.)
Para facilitar la adopción, aquí va una lista de puntos de acción que cualquier equipo de marketing debería evaluar antes de integrar Ads Agent:
- Revisar si ya se tiene acceso a AMC o la DSP de Amazon.
- Evaluar qué volumen de campañas se gestiona actualmente y el porcentaje de tareas manuales que podrían automatizarse.
- Verificar la calidad de los datos del cliente final y su vinculación con los sistemas de Amazon para asegurar una adecuada activación.
- Capacitar al equipo en la interpretación de los resultados que generará la herramienta, para que los insights no se queden en el “qué” sino que también generen el “porqué” y “qué hacer”.
La llegada de Ads Agent marca un nuevo capítulo en la evolución de la publicidad digital: la fusión entre datos de primer partido, inteligencia artificial conversacional y automatización de campañas.
Su adopción puede definir qué tan competitivas serán las marcas en un entorno de retail media cada vez más dinámico.
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Publicado originalmente en Merca20.com