El arranque de 2026 dejó para Meta resultados muy positivos tanto en volumen de ventas de espacios como en capacidad de monetización de cada uno de ellos. Durante ese primer trimestre, las impresiones crecieron un 19% y el precio medio por anuncio subió un 12%, con resultado de aumento de ingresos de hasta un 33%, hasta 56.311 millones de dólares, y mejora del beneficio neto de un 61%, para alcanzar los 26.773 millones.
Si bien esos datos se vieron inflados por un beneficio fiscal de 8.030 millones de dólares, su consejero delegado, Mark Zuckerberg, habló de «trimestre histórico». Sobre todo por la incidencia de la inteligencia artificial en la optimización del rendimiento publicitario mientras su división de superinteligencia acaba de lanzar su primer modelo para intentar ponerse a la par con rivales como OpenAI o Anthropic.
En ese contexto, se sitúan tanto el aumento del gasto de capital, ahora previsto para un rango de entre 125.000 y 145.000 millones de dólares frente a la horquilla de 115.000 y 135.000 fijada previamente, como los despidos para financiarlo. En los últimos días ha comunicado a sus trabajadores que un 10% de todos ellos perderá su empleo, lo que equivale a unas 7.800 personas que dejarán la empresa el 20 de mayo.
Otro aspecto clave de ese anuncio era el cierre de hasta 6.000 vacantes internas, todo con el objetivo de reorientar recursos para cubrir los enormes costes de desarrollo, infraestructura o energía vinculados a la inteligencia artificial. Con esas medidas mantiene su previsión de gastos anuales entre 162.000 y 169.000 millones de dólares, y además espera cerrar este año con mayor beneficio operativo que en 2025.
La compañía mejoró significativamente tanto impresiones como precio medio de anuncios a la vez que incrementaba usuarios únicos diarios en sus aplicaciones.
Como parte de los hitos positivos, el gigante de la web social señala que en el trimestre de referencia hasta 3.560 millones de personas utilizaron de forma diaria alguno de sus servicios, un 4% más que el año pasado. Esa masa crítica de usuarios incluye un porcentaje significativo de jóvenes, cuya gestión figura ya como riesgo tras dos derrotas judiciales recientes que anticipan una avalancha de casos por diseño adictivo y sus consecuencias.
De hecho, la Comisión Europea ha dictaminado de forma preliminar que Meta está incumpliendo la Directiva de Servicios Digitales por no impedir de forma eficaz que menores de 13 años utilicen Facebook e Instagram. Tras casi dos años de investigación, el Ejecutivo comunitario pide de momento que ambas plataformas mejoren su metodología de estimación de riesgos e implementen mejores herramientas de verificación de edad.
Si no lo hiciera, el gigante de la web social podría exponerse a multas de hasta el 6% de su facturación global anual. Eso podría representar 12.000 millones de dólares sobre los 201.000 millones generados por Meta en 2025.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com