Santander: «Marketing es una palanca clave de la transformación, reputación y el crecimiento sostenible de la marca»

Fundado en 1857 en Santander para facilitar el comercio entre esta ciudad portuaria y América, el Banco Santander ha evolucionado desde una pequeña entidad regional hasta convertirse en una de las principales instituciones financieras del mundo. Publicitariamente, este anunciante ha pasado de campañas masivas a experiencias personalizadas basadas en datos.

Rioja: “La longevidad de una marca se construye día a día”

Rioja, la Denominación de Origen Calificada más antigua de España, que data de 1925, y la primera en recibir la certificación de Calificada en 1991, abarca más de 65.000 hectáreas, 144 municipios, 600 bodegas y más de 13.000 viticultores. Su peso en el mercado español es indiscutible, ya que representa más del 40% del valor de los vinos con Denominación de Origen en España, pero también más allá de nuestras fronteras: está presente en 136 países. Íñigo Tapiador, director de marketing y comunicación DOCa Rioja, en plena celebración del centenario, reflexiona sobre el camino que les ha llevado hasta aquí.