La agencia de publicidad Normmal ha presentado el estudio “Generación Consciente”, un análisis que redefine la comprensión del consumidor actual. Este informe se distancia de las segmentaciones tradicionales basadas en la edad o la demografía, adoptando una perspectiva influenciada por los trabajos de Manheim y Maffesoli, quienes conciben las “generaciones” como agrupaciones sociales o “tribus posmodernas”. La investigación, fundamentada en datos de AIMC para el contexto español, revela la consolidación de un segmento de consumidores unido por un conjunto de valores compartidos, trascendiendo las barreras demográficas convencionales. Estos valores centrales incluyen la sostenibilidad, la inclusión, la justicia social y un…Publicado originalmente en: Puro Marketing