En diciembre del año pasado Google lanzó un programa piloto con medios como El País, The Guardian o The Washington Post que suponía una evolución de sus alianzas con medios hacia el nuevo escenario de inteligencia artificial. Y ahora está negociando la ampliación de esos acuerdos para poder usar esos contenidos en nuevas funciones potenciadas por esa tecnología dentro de Google News.
Así lo avanza MediaPost, que señala además que los permisos que la compañía espera obtener van más allá de los resúmenes con los que enroló a esas cabeceras. Las conversaciones habrían girado hacia derechos que permitan usar el contenido de esos editores para entrenar modelos de inteligencia artificial y reducir posibles responsabilidades legales futuras.
Esa propuesta plantea a los medios una versión actualizada de un dilema ya conocido: obtener más ingresos desbloqueando una nueva vía de negocio o legitimar a coste relativamente reducido prácticas de Google que en el caso de otros actores de inteligencia artificial están desembocando en demandas.
De hecho, recientemente la autoridad de la competencia de Reino Unido (CMA) le ha obligado a que permita a los medios excluir contenidos de búsquedas potenciadas con inteligencia artificial sin que eso altere su visibilidad en las tradicionales. Eso sienta un precedente a la hora de que Google se vea obligado a tratar y negociar usos distintos de los contenidos de los editores, algo que la Comisión Europea analiza igualmente desde diciembre.
Además, el contexto para los medios es cada vez más complejo en la medida en que el tráfico procedente de búsquedas va cayendo por la implementación masiva de resúmenes generados automáticamente como respuesta a las peticiones de los usuarios. La cesión de derechos amplios a Google en esa situación es una alternativa incierta que además el gigante tecnológico puede impulsar mediante medidas de presión.
El gigante tecnológico quiere obtener derechos más amplios sobre los contenidos que le permitan eludir posibles demandas a futuro.
Entre ellas, el posible final de los pagos que Google viene realizando a través del programa News Showcase, lanzado en octubre de 2020 para pagar el uso de contenidos en nuevos formatos dentro de su ecosistema. Su inversión global inicial de 1.000 millones de dólares se presentó entonces como el mayor compromiso financiero asumido por la compañía con el sector de los medios en su historia.
La posible evolución de ese modelo de pago por visualización de información a otro de licencia para utilización amplia en inteligencia artificial es lo que está ahora sobre la mesa. Lo que de momento indica el gigante tecnológico es que quiere probar funciones en Google News para ayudar a los usuarios a decidir dónde hacer clic y consumir información en nuevos formatos.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com