El marketing atraviesa una transformación estructural que está redefiniendo el papel de las agencias y de las marcas. Durante años, la industria operó bajo una lógica de control absoluto del mensaje, los canales y la narrativa. Hoy, ese modelo muestra signos evidentes de agotamiento frente a audiencias cada vez más escépticas y plataformas que priorizan la interacción genuina por encima de la exposición forzada.Ante este nuevo escenario, la ventaja competitiva ya no se construye desde la interrupción, sino desde la integración. Las agencias que están ganando terreno son aquellas que han sabido articular de forma estratégica el uso del contenido…Publicado originalmente en: Puro Marketing