Los usuarios británicos de 18 o más años de TikTok tendrán en lo sucesivo la posibilidad de dejar de ver publicidad mediante el pago de 3,99 libras al mes. La plataforma les invitará a decidir entre mantener la experiencia actual o la nueva suscripción de forma gradual y antes del 11 de noviembre, después de haber empezado a probar esa última posibilidad en algunos países durante 2023.
Con este movimiento, TikTok sigue los pasos de Instagram, Facebook o Snapchat, que han puesto en marcha iniciativas similares que reducen o eliminan del todo anuncios en su navegación a cambio de cuotas mensuales. La monetización de usuarios que quieren evitar publicidad abre una vía de ingresos alternativa a la vez que pone a la plataforma en mejor posición ante reguladores al ofrecer alternativa al seguimiento de sus usuarios.
En el caso de Reino Unido esa supervisión recae en la oficina del comisionado de información (ICO), que en enero del año pasado publicó una guía que daba validez al modelo de pago o consentimiento. Pero para usarlo la empresa tiene que demostrar que el consentimiento es libre, el precio es adecuado y el servicio básico es equivalente en un caso y otro, así como que el diseño de la interfaz no hace que el usuario decida engañado.
Esa es la gran diferencia respecto a lo que sucede en la Unión Europea. La Comisión multó en abril del año pasado a Meta con 200 millones de euros por considerar que este esquema no ofrece una alternativa equivalente con menor uso de datos personales. Mientras, mantiene desde septiembre para los británicos una suscripción de 2,99 libras al mes en web o 3,99 libras en iOS/Android para quienes no quieran ver anuncios en Facebook o Instagram.
La plataforma sigue los pasos de Meta para monetizar a usuarios descontentos con la experiencia publicitaria mientras mejora el perfil ante reguladores.
No ha trascendido hasta la fecha ninguna cifra sobre la tracción de esa alternativa, sobre la que tampoco había previsiones. Lo más próximo a un dato es que en la documentación interna de Meta a la que accedió la Comisión Europea para multarla se indicaba que internamente se daba por hecho que «la abrumadora mayoría» de los usuarios optarían por seguir gratis con anuncios en lugar de pagar por evitarlos.
De hecho en su respuesta a la sanción la propia compañía habló de una «muy baja adopción» de ese modelo, sin concretar una cifra, aunque una estimación del jurista Mikołaj Barczentewicz sitúa el porcentaje por debajo del 1%. No está claro si en Reino Unido la cifra podría ser similar, pero allí Facebook tiene 38,8 millones de usuarios monetizables con publicidad, por 35,5 millones en Instagram y otros 26,8 millones en TikTok.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com