El negocio publicitario de Netflix se cifrará a partir de ahora en espectadores mensuales activos en lugar de en usuarios mensuales activos. La compañía ha presentado esta nueva métrica en base a la multiplicación de aquellas cuentas que hayan visto al menos un minuto de su contenido en un mes por el número de personas que estima que vive en ese hogar.
Ese último dato lo calcula a partir de información propia, que sobre todo vienen de la mano del número de perfiles diferenciados que se han creado para cada cuenta. Netlix considera que la nueva métrica ofrece una perspectiva más realistas para que los anunciantes estimen el alcance que se les ofrece y el primer dato vinculado a ella es de 190 millones de espectadores mensuales activos.
Hasta la fecha, la última cifra útil para planificadores era el de 94 millones de usuarios activos mensuales, que se duplica en la conversión al nuevo estándar de medición. Ese dato ya mostraba de por sí el crecimiento significativo de las altas en el plan que incluye anuncios, que actualmente está disponible en 12 mercados.
Esa evolución explica que Netflix anunciara en su reciente presentación de resultados del tercer trimestre que anticipaba más que duplicar su facturación por anuncios este año. Para aumentar la tracción de su negocio publicitario la compañía estrenó hace algunos meses su propia tecnología publicitaria y anunció acuerdo con Amazon para que su DSP tenga acceso a su oferta, entre otras cosas.
Para el año que viene Netflix tiene previstas mejoras clave para seguir potenciando ese negocio, como el incremento de categorías en la segmentación demográfica en ámbitos como ingresos del hogar o educación o una API para agencias. Este último desarrollo está en pruebas y tiene como objetivo ayudarles a utilizar sus herramientas de planificación y realizar predicciones en tiempo real.
El nuevo dato surge de multiplicar el número de usuarios que han visto al menos un minuto de contenido por el número de personas estimadas en el hogar.
Otra novedad es la de los anuncios interactivos en vídeo, que están actualmente en pruebas en EEUU y Canadá. Su despliegue internacional está fijado para el segundo trimestre del año que viene y permitirá que los anunciantes utilicen plantillas dinámicas para optimizar su aparición según comportamientos de los usuarios. Según la presidenta de publicidad de Netflix Amy Reinhard, el formato abrirá «un montón de nuevas oportunidades».
Los podcast en vídeo son una fuente potencial de ingresos publicitarios y por ello Netflix cerró acuerdo en octubre con Spotify para empezar a distribuir algunos de sus programas. Ambas partes anticipan más títulos a futuro, y de hecho la plataforma audiovisual está contactando con diferentes agencias y redes de podcast para incrementar esa oferta.
Publicado originalmente en Dircomfidencial.com